美好家居節(jié)啟動！有家就有佛山造，抱團出海！
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3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”啟動。活動現(xiàn)場發(fā)布了“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動以及《“有家就有佛山造”——佛山產(chǎn)業(yè)IP路徑打造與影響力分析報告》，舉行了以“家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展，以及互聯(lián)網(wǎng)賦能”為主題的產(chǎn)業(yè)沙龍，并為新一批“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP使用企業(yè)授牌。
3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”啟動大會舉行，現(xiàn)場與會嘉賓共同推桿啟動。佛山市新聞傳媒中心周春、王澍攝
“1+1+3+N”
持續(xù)提升佛山品牌影響力
“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動將從3月中旬一直持續(xù)到5月中旬。
● 一個“1”是指發(fā)起佛山泛家居品牌企業(yè)全國性的促消費活動；
● 另一個“1”是指對接全球資源，助力佛山泛家居行業(yè)品牌出海，提升國際影響力；
●“3”是聯(lián)合3個分會場開展佛山泛家居品牌展銷活動，包括第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”活動啟動大會、“320家居節(jié)消費嘉年華活動”以及“美好家居—地鐵+展會”系列活動；
●“N”是多個強品牌、促消費的活動，包括“百城萬店·佛山有禮”活動、直播電商節(jié)、“東南西北中·家居在佛山”溯源團、“美好生活 設計家”大賽以及一系列展會活動等。
除了在國內(nèi)擴大宣傳矩陣，助力“有家就有佛山造”品牌出海也是該系列活動中的重要課題。“整個佛山的泛家居產(chǎn)業(yè)擁有龐大的產(chǎn)能，現(xiàn)在到了出海的時候，也不能讓企業(yè)單獨出海，這樣面臨的風險比較大。”天安新材、鷹牌實業(yè)董事長吳啟超認為，讓企業(yè)在一個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的帶領下抱團出海，是一種事半功倍的選擇。
當下，佛山許多泛家居企業(yè)在經(jīng)歷了從產(chǎn)品出海到產(chǎn)能出海的轉(zhuǎn)變后，正逐步實現(xiàn)向品牌出海的新躍遷。當天啟動大會舉行的同時，在新加坡，佛山家電行業(yè)的60余家企業(yè)正在中國機電產(chǎn)品（新加坡）品牌展覽會上大顯身手，傳遞著“佛山制造”的魅力與實力。
2024年中國機電產(chǎn)品（新加坡）品牌展覽會佛山參展團出發(fā)前在機場進行合影。
“1+1+3+N”系列活動采用“政府搭臺、媒體擔綱、企業(yè)唱主角”的創(chuàng)新協(xié)作模式，整合優(yōu)勢資源，推動“有家就有佛山造”成為世界級家居產(chǎn)業(yè)代名詞。據(jù)悉，從今年年初起，在佛山市家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、佛山市新聞傳媒中心的策劃下，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP推廣活動持續(xù)升溫，進行了在機場、高鐵站場等人流聚集區(qū)域開展產(chǎn)業(yè)IP宣傳投放、在中央電視臺及其他央媒、新媒體投放產(chǎn)業(yè)IP廣告等工作，持續(xù)擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP。
一年直接提及量近2萬次
產(chǎn)業(yè)IP傳播覆蓋全國
城市的產(chǎn)業(yè)IP是向外宣傳城市形象的燈塔，也是向內(nèi)激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力的渦輪。
啟動大會現(xiàn)場發(fā)布《“有家就有佛山造”——佛山產(chǎn)業(yè)IP路徑打造與影響力分析報告》。報告顯示，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP發(fā)布一年以來，直接提及量近2萬次，帶動佛山泛家居產(chǎn)業(yè)收獲超過28.8萬條熱烈討論，上漲超300%，并保持正面中性傳播內(nèi)容超過95%的高品質(zhì)口碑。以廣東為源，“有家就有佛山造”IP傳播覆蓋全國。
佛山市南海派雅門窗制品有限公司去年就進入“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP授權(quán)名單。該公司總裁張艷儀說，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP對企業(yè)的幫助是實實在在的。今年將會配合政策方向與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，繼續(xù)提升品牌實力，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務。
廣東瑪格家居有限公司是今年新獲得授牌的“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP使用企業(yè)。“在這塊金字招牌的加持下，企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新、發(fā)展經(jīng)營、品牌打造等方面都會更有自信。”在瑪格家居董事長唐斌看來，成為“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP使用企業(yè)既是一份榮譽，也是一份責任，“我們會一起添磚加瓦，推動‘佛山造’享譽全國、走向全球。”
3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”啟動大會舉行，現(xiàn)場與會嘉賓為新增“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP 使用企業(yè)進行授牌。佛山市新聞傳媒中心周春、王澍攝
“去年以來，有很多城市通過文旅、賽事、良好的輿論回應火爆出圈，佛山市也要抓住熱點。”人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理趙秀梅認為，佛山在搶抓政策機遇的同時，也要挖掘傳統(tǒng)文化，以泛家居為引領打造超好玩、超好住、超智能等“超品牌”，利用地域文化、美食美景、歷史事件、人文風尚等更容易醞釀商業(yè)機會的瞄點，把握好產(chǎn)業(yè)集群品牌效應不可替代的重要事件，為城市品牌宣傳增加助力，進一步打響“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP。
講好產(chǎn)業(yè)故事
繼續(xù)擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP
在當日舉行的產(chǎn)業(yè)沙龍上，來自不同領域的5名代表從各自實踐經(jīng)驗出發(fā)，為擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP建言獻策。
3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”啟動大會舉行，現(xiàn)場產(chǎn)業(yè)沙龍。佛山市新聞傳媒中心周春、王澍攝
佛山市市場監(jiān)督管理局總工程師任偉青：
標準決定質(zhì)量，質(zhì)量形成口碑，口碑塑造品牌。品牌是落實制造業(yè)當家的重要抓手，也是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。要把品牌建設放到更加重要的位置，引導企業(yè)在產(chǎn)品上做到極致，以更高標準做強企業(yè)品牌。
天安新材、鷹牌實業(yè)董事長吳啟超：
我們是“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP的參與者、見證者、受益者。佛山基本具備了室內(nèi)空間改造的全產(chǎn)業(yè)鏈，這在國內(nèi)可能都是獨一無二的。說起醬香酒人們自然會想到茅臺鎮(zhèn)，說起紅酒會想起波爾多，希望以后說起室內(nèi)空間時，大家都想到佛山，想到佛山品牌。
佛山市工商聯(lián)主席、維尚家具創(chuàng)始人李連柱：
傳統(tǒng)的泛家居產(chǎn)業(yè)可以通過加入先進要素讓產(chǎn)業(yè)煥發(fā)青春。佛山擁有萬億級泛家居產(chǎn)業(yè)，人工智能與泛家居產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，加上多年積累的行業(yè)大數(shù)據(jù)，能夠讓佛山泛家居產(chǎn)業(yè)在新一輪技術(shù)革新再次走在前列，提升“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP影響力。
廣東用心網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理葉汶杰：
將“有家就有佛山造”的口號轉(zhuǎn)化為實際購買力，就要讓更多人接觸、進入“有家就有佛山造”嚴選商城。目前商城上線的產(chǎn)品是相對低頻耐用品，建議上線更多美食產(chǎn)品和生活服務等，提高商城的適用度。
