這些商場高調調改：“空間流量化”有可行性？家居奧特萊斯也要
調改，永遠是商業的主旋律。
進入2025年，記者獲悉，不少商場已陸續啟動調改舉措。陸家嘴中心L+Mall將以“Color More”為敘事主線，重構商業空間的價值維度；而紅星美凱龍浦江商場則將構建2萬平方米超大奧特萊斯空間。這些調改的目的，都是為了更明確定位，在不斷蛻變中找到自己獨一無二的商業屬性。
靜水深流，重新定義“商業色彩”
2025年伊始，位于商圈核心地帶的陸家嘴中心L+Mall正在悄然醞釀一場靜水深流式的蛻變，將定位更新為”浦東都市生活多元繽紛的城市地標”，以“Color More”為敘事主線，重構商業空間的價值維度——不僅是多種業態集合的購物中心，而是通過“人文色彩”“品質生活”“城市界面”三大核心標簽，成為浦東多元文化碰撞、都市美學生長和前沿生活提案的繽紛生活場。
在消費過程中尋找人文溫度，激活文化共情力，正是陸家嘴中心L+Mall此次定位調改的底層邏輯之一。去年，攜手老佛爺百貨打造的“Boulevard Haussmann奧斯曼大道”限時體驗空間及夏日季“中世紀·法韻節”主題營地，形成兼具國際化和趣味性的體驗類IP，還有口碑出圈的六周年敦煌《靈蛇花園》裝置及系列新年活動，初步驗證了“商業空間即文化媒介”。2025年的“Color More”概念將進一步放大這種文化勢能，吸納更多品牌跨界合作和限時快閃活動。
陸家嘴中心L+Mall始終致力于打破空間結界，解構“商場盒子”的物理局限，印證“空間流量化”的可行性，書寫商業與浦東城市的共生敘事。尤其是去年在LG銀河廣場承辦的X GAMES CHINA 2024滑板U池巡回賽上海站總決賽，現場打造趣味滑板賽、音樂演奏、狂歡派對等一站式社交娛樂場景，借助對室內外復合空間的綜合性運用和商圈精品文旅資源匯聚的優勢，不斷為市民和海內外游客解鎖前沿潮流的消費新體驗。2025年起，對以銀河廣場為核心導流空間的活化將繼續升級，形成陸家嘴商圈的“多彩生活共創聚場”，聚焦社群興趣文化、快節奏生活方式，引入更多沉浸式、體驗式的文商旅體展深度融合的主題企劃，持續煥發場域氛圍的生命力。
此次調改也包含場域內零售矩陣核心——老佛爺百貨合作的品牌調整動作。老佛爺百貨將積極突破傳統百貨概念，轉而構筑更具開放性與交互感的場景化零售生態，聯動陸家嘴中心L+Mall實現多元體驗打造和特色場景重塑，構筑年輕化、多元化與國際化的全新生活消費體驗空間。在品牌升級方面，將引入更具流量的新銳品牌和各類體驗業態，并與老佛爺百貨設立的設計師扶持計劃開展定期合作，強化區域內“差異化競爭”；場域空間也將持續活化，高頻吸納品牌跨界IP、藝術展覽和限時快閃等多彩生活方式引導類活動。3日28起至3月31日，上海老佛爺百貨啟幕半周年慶，同步推出“周年禮遇 · 共啟新程”主題的限量高價值盲包及會員專享折扣，將為消費者帶來多重驚喜禮遇。
這種調整既是對老佛爺百貨上海首店作為中國首個全品類多品牌概念店定位的深化，也是對陸家嘴商圈建設全球消費地標的戰略支持。
打造家居奧特萊斯新標桿
在家居消費市場日益多元化的當下，一場別具一格的奧特萊斯特賣會在紅星美凱龍上海浦江商盛大啟幕場啟幕，也悄然引領著上海家居奧特萊斯的新風尚。
周末，走進紅星美凱龍上海浦江商場，特賣會現場熱鬧非凡。現場約1000平方米的展臺，匯聚了多達70余個家居品牌，380款產品，涵蓋家具、軟裝、廚衛用品、建材等多個品類，全方位滿足不同消費者的多樣化需求。
不僅便宜，還能享受國家補貼，并疊加品牌折扣、商場滿減等優惠。王女士現在購買了老板灶具、西門子烤箱、TOTO臺盆龍頭及6樣廚衛家具，通過國補和浦江商場補貼后，最終價格為6614元，節省了近28000元。上海紅星美凱龍浦江商場總經理張波告訴記者，以舊換新擴圍后消費者購買熱情高漲，很多消費者借此期間換新家中產生噪音及老舊的家電產品。
上海浦江商場經過詳盡市場調研發現，70%消費者對于家居產品的需求不僅注重品質，也越來越追求性價比。于是， “城市家居奧特萊斯”這一定位應運而生。這一全新定位既滿足消費者對高性價比家居產品的渴望，又為品牌商與經銷商搭建高效銷售平臺。浦江商場引入工廠直營、上海大經銷商及新零售品牌，保障品牌與產品豐富度；通過老款庫存、樣品、現款特價等奧萊模式，為消費者提供高性價比之選。該奧萊模式不僅讓利于消費者，更為品牌商與經銷商創造流通機遇，助力庫存消化與資金周轉，實現消費者、品牌商與市場多方共贏，為家居行業及經濟復蘇發展提供新思路。
張波透露，紅星美凱龍致力于將浦江奧特萊斯特賣會打造成家具行業奧特萊斯模式的標桿典范。目前活動開展形勢喜人，已初步斬獲令人矚目成績。3月23日當天，特賣會整體銷售突破350萬，到場客戶總人數超過1000人，開單總數超600多單。
此次浦江奧特萊斯特賣會，無疑是其在商業模式創新道路上的又一次有力嘗試。通過整合各方面優質資源，匯聚眾多知名家居品牌，以奧特萊斯的折扣銷售模式，為消費者帶來了高性價比的家居狂歡盛宴。記者獲悉，上海紅星美凱龍浦江商場將繼續發力，著力構建20000平方米超大奧特萊斯空間，不斷優化活動內容和服務質量，持續引領家具奧特萊斯行業的發展潮流，為家居行業創新發展注入新的活力。
